King x Moloco : プレイヤー中心の成長を可能にするパートナーシップ

‍Kingについて

世界有数のモバイルゲーム開発会社のKingは、キャンディークラッシュやファームヒーローをはじめとする人気の高いゲームの開発で知られています。世界中で数百万人ものデイリーアクティブユーザーを抱えるKingは、プレイヤーを飽きさせない革新的なゲーム体験を継続的に提供しています。競争の激しい業界でトップに立ち続けるには、絶え間ない進化が必要です。Kingは、成長とは単にユーザーを獲得することではなく、長期的な成功のために適切なユーザーを惹きつけ、維持することであると理解しています。‍

課題：プレイヤー体験を優先しながらユーザー獲得を拡大する

世界有数のモバイルゲーム開発会社として知られるKingは、常に卓越したプレイヤー体験を提供することを優先しながら、価値の高いユーザーとエンゲージするためのアプローチを継続的に進化させてきました。持続可能な成長を達成し、維持するため、KingはMolocoと提携し、価値の高いユーザーとつながることを可能にする、データ主導型のよりスマートな方法を模索しました。

Molocoとの独自のパートナーシップにより、Kingは既存の戦略を強化し、プレイヤー体験を中核に据えながら、価値の高いユーザーを取り込む方法を洗練させることができました。また、このパートナーシップを通じて成長に直接結びつく新たなインサイトを獲得しました。このコラボレーションは、「車輪の再発明」ではなく、すでに確立されているアプローチを掘り下げ、かつ多面的にサポートし、さらに推進させることを目的としています。セールスからデータサイエンスまで、Molocoの専門家チームが緊密に連携し、新たな視点と斬新なソリューションを提供しながら継続的な成長を促しました。

ソリューション：Molocoとのパートナーシップにより、データ主導のインサイトと高価値ユーザーテストを構築

MolocoとKingのパートナーシップは、ソリューションの提供にとどまらず、Kingの目標を理解し、「イノベーション」「ケア」「パフォーマンス」というKingのコアバリューに沿った戦略の実践に向けて協力することに重点が置かれています。

このパートナーシップは、MolocoによるKingのトップユーザー（ビジネスの成長とエンゲージメントの向上に最も貢献しているユーザー）の分析から始まりました。私たちはこの分析を基に、ゲームを気に入って積極的に利用する可能性の高いユーザーのエンゲージメントをさらに高めることを目的とする「High Value Player（HVP）Test」と呼ばれるテストを共同開発しました。テストを重ねるごとにより明確なインサイトが得られ、Kingは継続的に戦略を細かく調整し、最も価値のあるプレイヤーとのつながりを強化することに成功しました。このコラボレーションを通じて、「プレイヤーファースト」の理念を維持できるやり方でビジネスの規模を拡大し、成長を大きく加速できたのです。

結果：ROIとプレイヤーのエンゲージメントが大幅に改善

ROIとプレイヤーのエンゲージメントが大幅に向上するという、明らかな効果が得られました。価値の高いユーザーに焦点を当てることで、Kingはコアバリューを損なうことなくプレイヤー体験を強化し、ユーザーベースを拡大することができたのです。HVPテストは短期的な成果をもたらしただけでなく、プレイヤーはより積極的にゲームを利用し、長期にわたってゲームを楽しむようになりました。

Molocoは、Kingがこれらの重要なプレイヤーをより深く理解し、獲得するために必要な詳細なデータとインサイトを提供しました。Molocoとの協力的なアプローチは、Kingの全体的な戦略に欠かせないピースとして、持続可能な成長を達成しながら卓越した体験を提供することに貢献しています。

「Kingでは、プレイヤーと共に進化することが競争力を維持する鍵を握ると考えています。Molocoをパートナーとして迎えることで、価値の高いユーザーに対する理解を深め、プレイヤーに卓越した体験を提供できるようになりました。私たちは共に、モバイルゲームにおける可能性の限界を押し広げ、素晴らしいプレイヤー体験を提供しながら成長し続けます」
ー King、パフォーマンスマーケティング主任 Simon Hales氏

Kingが戦略を磨く中、引き続きMolocoは信頼できるパートナーとして、複雑なゲーム市場をスムーズにナビゲートできるようサポートします。