電通 x Moloco：アプリ内プログラマティック広告のパワーを解き放つ

モバイルアプリは、「あればいいな」程度の存在から、ブランドの成長促進に欠かせない重要なツールへと進化しました。買い物や仕事の業務から、つながりの維持に至るまで、あらゆることにアプリを利用しているように見える消費者の関心を引く競争はかつてないほど激化しています。そのような環境で新しいユーザーにリーチし、効率的にビジネスを拡大するには、モバイルアプリのマーケターが未開拓の機会を見つけ、長期的かつ持続可能な成長に向けて戦略を最適化する必要があります。

先日のeMarketerのウェビナーでは、業界リーダーとして知られる電通メディアのモバイルアプリマーケティング担当副社長Tim Woitkun氏とMolocoの代理店担当責任者Dario Sheikhが、アプリ内のプログラマティック広告のパワーと、ウォールドガーデンの外にあるオープンインターネットで企業が継続的な成長を解放できる理由について語り合いました。

以下からウェビナーをご視聴いただけます。

モバイルアプリから価値を引き出すには有意義な投資が必要

モバイルアプリは単なるタッチポイントのひとつではなく、消費者の最もパーソナルなデバイスの一等地を占めています。ユーザーがアプリをダウンロードし、ホーム画面にアプリを置き続けることは信頼とエンゲージメントを意味し、オーディエンスに直接つながることができる手段をブランドに提供します。このようなレベルのアクセスを得ることで、貴重なインサイトの取得や、より細かいパーソナライズが可能になり、他のチャネルではできない方法で顧客との関係を強化できます。

しかし、単にアプリを運用しているだけでは十分ではありません。その可能性を真に最大化するには、リテンション、エンゲージメント、継続的な成長に焦点を当てて考え抜かれた多様なアプリマーケティング戦略が必要です。

「ユーザーはモバイル使用時間の90%をアプリに費やしています。アプリはブランドが消費者にリーチし、彼らを取り込むための生命線です」 — Dario Sheikh

オープンインターネットでの成功は、マーケターがファネルの下層部のKPIに焦点を当て、アプリ内のプログラマティックエコシステム向けに特化したプラットフォームを活用することにかかっています。 

ユーザーはモバイル使用時間の大半を、GoogleやMetaのようなウォールドガーデンの外にあるオープンインターネットで過ごしています。しかし、後者のチャネルに費やされる広告費は不均衡に少ないのが現実です。このようなギャップは、競争が比較的少ない環境で興味を持っているユーザーにリーチし、より効率的なパフォーマンスを促進して成長戦略を拡大する機会をマーケターにもたらします。

さらに、アプリマーケティングの状況は変化しており、従来のオーディエンスグループやパブリッシャーベースの買い付けは、もはやパフォーマンス向上の主要な推進要因ではありません。代わりに今日の成功は、インストール後のROASやCPAのような、ファネルの下層部の指標に焦点を当てたビジネスの成果にかかっています。価値の高いユーザーを効果的に見つけ、獲得するためには、オープンインターネットでのアプリ内プログラマティック広告向けに構築された専用のプラットフォームが不可欠です。

「ブランドがオープンインターネットに参入することを躊躇する理由の多くは、オープンインターネットに馴染みがない、または不安を感じていることに起因しています。そこで、この分野に特化したパートナーやソリューションを活用することで、エコシステムを理解し、パフォーマンスを最大化して追跡しながら実用的なインサイトを得て成功を加速できます」— Tim Woitkun氏

2025年の展望

2025年、モバイルアプリマーケティングの状況はさらに進化することが予想されます。競争が激化し、テクノロジーが進歩する中、AI主導のパーソナライズを積極的に取り入れ、モバイルマーケティングのKPIをより広範なビジネス目標と整合させ、オープンインターネットを活用してスケーラブルで継続的な成長を実現できることが成功の鍵を握ります。

「誰もがAIについて語っていますが、クリエイティブな側面やパーソナライズにおいて、どのようにAIを活用すべきでしょうか？それが今年の大きなポイントになるでしょう」 — Tim Woitkun氏

「モバイルアプリのマーケティングは、ビジネス目標と調和し、有意義なパフォーマンスを提供する必要があります。明日のリーダーは、モバイルアプリを通じてブランドストーリーを伝え、オープンインターネットを活用して継続的な成長を解放できる企業です」— Dario Sheikh

Molocoは複雑なオープンインターネットをナビゲートし、世界中のマーケターに計測可能なビジネスの成果をもたらすエキスパートです。

Molocoでどのように継続的な成長を実現できるかご興味がおありでしたら、ぜひ当社の専門家チームまでご連絡ください。