ストリーミングアプリの成長機会を解き放つプログラマティック広告

はじめに

米国では、18歳から34歳の79％がスマートフォンでストリーミングコンテンツを視聴している一方、テレビで視聴するのはわずか55％にとどまっています​。このようにモバイルストリーミングがコンテンツ消費の方法を変革する中、ストリーミングアプリは大きな成長のチャンスを迎えています。特に若年層の視聴者の間で、モバイルデバイスが急速にストリーミングの主要プラットフォームと化しているため、ストリーミングアプリには大きな成長の機会があります。

この変化は特に重要です。なぜなら、ほとんどのストリーミングプラットフォームがGoogleやMetaのウォールドガーデン内にマーケティング予算を集中させている一方で、モバイルユーザーの66％はこれらのプラットフォーム以外のアプリ環境で時間を費やしているためです。賢いストリーミングアプリのマーケターにとって、これは大きな成長拡大の機会を意味します。ユーザーエンゲージメントがすでに存在する場所でプログラマティック広告を活用することで、より大きく、かつ関連性の高い潜在ユーザー層にコスト効率よくリーチすることができるためです。しかも、プログラマティック広告はリーチを拡大するだけでなく、ストリーミングアプリがモバイルオーディエンスとつながる、効果の高い新たな方法を提供し、ユーザー獲得、リエンゲージメント、維持率の向上に貢献します。

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以下では、ストリーミングアプリの成長を最大化するためにプログラマティックチャネルを活用する実践的な戦略と、ストリーミングアプリのマーケターがこのアプローチを最大限に活用するのに役立つ実用的なヒントをいくつかご紹介します。

プログラマティックチャネルを通じて成長を最大化するためのベストプラクティス

ストリーミングアプリがプログラマティック広告のポテンシャルを完全に引き出すためには、戦略的、創造的、データ駆動型のアプローチが必要です。以下では、プログラマティック広告を通じて新しいユーザーを引き付け、ストリーミングアプリの成長を促進するためのベストプラクティスと実践的な戦略をご紹介します。

1. ソーシャルメディアや検索チャネルを超えて広告ビジネスを拡大する

ソーシャルメディアでの広告や検索広告はユーザー獲得のための一般的な選択肢ですが、それだけでは十分ではありません。アプリ内チャネルを含む広範なプログラマティックエコシステムにアクセスすることで、マーケターはユーザーが今まさに使用しているアプリ内で直接ユーザーと繋がることができます。過剰に飽和し、コストが高くつくことが多いウォールドガーデンの外に活動の場を広げることで、より効果的かつ低コストでターゲットオーディエンスにリーチできるだけでなく、ユーザー獲得戦略の多様化も可能になります。

2. ブランドの安全性を優先する

ブランドの安全性は非常に重要であり、特に信頼の高いストリーミングプラットフォームには欠かせません。広告がブランドの価値を反映する環境に表示され、評判を傷つけるような関連性を避けるためには、Molocoのようにブランドセーフなプログラマティック広告のパートナーと提携する必要があります。IAB（Interactive Advertising Bureau）やTAG（Trustworthy Accountability Group）の認証を受けているMolocoのソリューションにより、安全で適切なコンテキストでのみ広告が表示されるようにすることができます。現在ご利用のプログラマティック広告のパートナーがブランドの完全性とユーザー体験の両方を保護できる対策を講じているかどうか、ご確認ください。

3. 細かいデータを活用してクリエイティブ戦略を策定・調整する

効果的なプログラマティック広告は、基本的なターゲティングを超えて、リアルタイムのインサイトに基づく細かいデータを活用し、クリエイティブアセットを継続的に最適化します。クリエイティブ、パブリッシャー、エクスチェンジレベルでの詳細なパフォーマンス指標を活用することで、ストリーミングアプリのマーケターは、最も効果的な広告を特定し、パフォーマンスが低いアセットを更新できるほか、特定のオーディエンスセグメントの好みに合わせてビジュアルを調整できます。Molocoのクリエイティブレベルのレポートは、どのような広告の効果が高い、または低いかを特定し、その理由を理解するのに役立ちます。これにより、データから学び、それに基づいて調整を行い、エンゲージメントを高められます。

4. 様々な広告フォーマットを試してテストする

広告フォーマットはコンテキストによって効果が異なり、促進されるエンゲージメントのレベルもさまざまです。多様なクリエイティブをミックスすることで、リーチを広げ、ユーザーの関心を引きつける取り組みの効果を高めることができます。すべてのフォーマットに対応するクリエイティブアセットを用意することで、広告が適切なオーディエンスに表示される可能性を最大化し、キャンペーンのパフォーマンス向上につなげることができます。例えば、ビデオ広告はストーリーテリングに適した魅力的なフォーマットです。一方、バナー広告は邪魔にならず、オーディエンスに素早く認識してもらえるコスト効果の高い方法を提供します。また、インタースティシャル広告はフルスクリーンでのエンゲージメントを可能にし、ネイティブ広告はアプリのコンテンツに自然に溶け込みます。これらのフォーマットを組み合わせてテストし、使用することでリーチを拡大し、複数のタッチポイントでオーディエンスのエンゲージメントを促し、自社ブランドに最適な方法を見つけられます。

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5. Molocoと提携して、ベストプラクティスを理解し、テストして導入する

プログラマティック広告の効果を最大化し、継続的な成長を実現するためには、ベストプラクティスに従うことが非常に重要です。これには、明確な目標設定、広告配置の最適化、キャンペーンパフォーマンスの定期的なレビュー、データに基づく調整が含まれます。Molocoは、キャンペーンの実行支援、パフォーマンスのモニタリングと分析、リアルタイムのトラブルシューティング、最適化など、これらすべての分野で包括的なサポートを提供し、キャンペーンが順調に進行し、最適な成果を達成できるようサポートします。

6. 業界での評価が高い信頼できる広告パートナーと提携する

プログラマティック広告の成功には、適切な広告パートナーを選ぶことが非常に重要です。Molocoは業界のベンチマークで常にトッププラットフォームにランクインし、信頼できるリーダーとして業界を牽引しています。例えば、AppsflyerのパフォーマンスインデックスではiOSでトップ3のパフォーマンスを達成し、SingularのROIインデックスでも高い評価を得ています。Molocoによる実績のある質の高いサービスと最適化されたパフォーマンスは、大きな成果につながります。また、信頼できるパートナーは、ストリーミング業界に関する貴重なインサイトを提供し、成長目標の達成に必要なサポートと専門知識を提供します。

Molocoのプログラマティック広告ソリューションでストリーミングアプリの成長を開始

モバイルストリーミング市場が成長を続ける中、Molocoのプログラマティック広告サービスは成長機会をつかむのに役立ちます。Moloco Adsの完全管理型機械学習ソリューションを利用することで、広告が最適なタイミングで価値の高いユーザーにリーチすることが可能になり、運用の負担を増やすことなくパフォーマンスを最大化できます。マーケターは、手動での調整に時間をかけることなく、キャンペーンやユーザー行動に関する豊富な詳細データを活用して戦略を強化することができます。

Molocoは、カスタムダッシュボードを通じて意思決定に役立つパブリッシャーやエクスチェンジレベルのインサイトを提供し、キャンペーンの最適化をサポートします。詳細な分析により、オーディエンスの行動について深く理解し、パーソナライズされたレコメンデーションを行うことが可能になり、ストリーミングアプリの成長を促進できます。

リーチを拡大し、新しいユーザーと繋がることを可能にするプログラマティック広告を成長戦略に組み込むことに興味がおありでしたら、ぜひMolocoチームにお問い合わせください。