Performance TV
Hiệu suất cũng thuộc về TV.
Moloco đưa hiệu suất AI-native vào quảng cáo CTV. Chiến dịch được mua, tối ưu và đo lường theo kết quả trên app và web, không chỉ theo sự chú ý; mỗi impression được lựa chọn dựa trên giá trị dự đoán đối với mục tiêu kinh doanh. Trong nhiều năm, CTV được đo bằng reach — với Moloco, bạn có thể đo bằng tăng trưởng.
Quảng cáo CTV được xây dựng quanh kết quả
Moloco đưa hơn một thập kỷ kinh nghiệm quảng cáo hiệu suất lên màn hình lớn. Chúng tôi không cải tiến TV cũ để hướng đến kết quả; chúng tôi xây dựng cho kết quả ngay từ đầu. Với bidding tối ưu bằng AI ở cấp hộ gia đình, đo lường linh hoạt gồm incrementality testing và báo cáo minh bạch, Moloco giúp nhà quảng cáo chạy CTV thực sự tạo chuyển đổi.
Cách Performance CTV hoạt động — và điểm khác biệt của Moloco
Mua CTV truyền thống và Moloco Performance CTV
Dự đoán cấp hộ gia đình
Mua CTV truyền thống
Nhắm mục tiêu phân khúc nhân khẩu học và sở thích dựa trên giả định về audience.
Moloco Performance CTV
Bidding ở cấp hộ gia đình cho từng impression dựa trên chuyển đổi dự kiến, nhằm tạo kết quả thực trên app và web.
Tối ưu theo thời gian thực
Mua CTV truyền thống
Nhắm mục tiêu phân khúc nhân khẩu học và sở thích dựa trên giả định về audience.
Moloco Performance CTV
Bidding ở cấp hộ gia đình cho từng impression dựa trên chuyển đổi dự kiến, nhằm tạo kết quả thực trên app và web.
Attribution theo cách của bạn
Mua CTV truyền thống
Thường đo hiệu suất qua báo cáo của chính nền tảng.
Moloco Performance CTV
Liên tục tối ưu theo mục tiêu CPI, CPA hoặc ROAS bằng tín hiệu hiệu suất thời gian thực.
Incrementality testing tích hợp
Mua CTV truyền thống
Có thể cần phân tích tùy chỉnh hoặc công cụ incrementality bên thứ ba.
Moloco Performance CTV
Chạy ghost-bidding incrementality test để đo mức tăng trưởng thuần thực sự do Moloco Performance CTV tạo ra.
Inventory TV tại gia cao cấp
Mua CTV truyền thống
Có thể gộp màn hình mobile, tablet và ngoài trời vào báo cáo phân phối CTV.
Moloco Performance CTV
Chạy trên ứng dụng streaming cao cấp ở màn hình TV tại gia — báo cáo phản ánh sự chú ý và kết quả ở cấp hộ gia đình.
Moloco Performance CTV
Bidding ở cấp hộ gia đình cho từng impression dựa trên chuyển đổi dự kiến, nhằm tạo kết quả thực trên app và web.
Liên tục tối ưu theo mục tiêu CPI, CPA hoặc ROAS bằng tín hiệu hiệu suất thời gian thực.
Với chiến dịch app, đo qua MMP hiện có; với web, Moloco Pixel cũng được xác thực bởi các công cụ bạn tin dùng như GA4 và Shopify.
Chạy ghost-bidding incrementality test để đo mức tăng trưởng thuần thực sự do Moloco Performance CTV tạo ra.
Chạy trên ứng dụng streaming cao cấp ở màn hình TV tại gia — báo cáo phản ánh sự chú ý và kết quả ở cấp hộ gia đình.
Mua CTV truyền thống
Nhắm mục tiêu phân khúc nhân khẩu học và sở thích dựa trên giả định về audience.
Báo cáo kết quả sau phân phối và tối ưu dựa trên dữ liệu hồi cứu.
Thường đo hiệu suất qua báo cáo của chính nền tảng.
Có thể cần phân tích tùy chỉnh hoặc công cụ incrementality bên thứ ba.
Có thể gộp màn hình mobile, tablet và ngoài trời vào báo cáo phân phối CTV.
Không chỉ nói về hiệu suất — chúng tôi đo lường
Khả năng hiểu audience khác biệt
Nền tảng khác biết người dùng xem gì; Moloco giúp dự đoán họ sẽ làm gì. Chúng tôi bid theo giá trị dự đoán của người dùng đối với doanh nghiệp, không theo chi phí inventory.
Nhiều năm dữ liệu hiệu suất cho thấy cách người dùng chuyển đổi, tương tác và tạo doanh thu. Khi bid một impression CTV, chúng tôi không chỉ nhìn thấy một hộ gia đình mà nhìn thấy giá trị từ hành vi thực, được thiết kế để dự đoán bước tiếp theo.
Từ màn hình lớn đến tăng trưởng kinh doanh
Cùng hệ thống AI phức hợp đứng sau Moloco Ads cũng vận hành Moloco Performance CTV. CARA đánh giá khả năng một người dùng trong hộ gia đình chuyển đổi, giá trị kỳ vọng và mức giá phù hợp để thắng.
Chiến dịch CTV được thiết kế từ đầu để tạo kết quả và tăng trưởng.
Phạm vi tiếp cận cao cấp
Không phải mọi inventory CTV đều như nhau. Việc gộp mobile, tablet và màn hình ngoài trời có thể làm tăng số reach CTV mà không tiếp cận khán giả trong phòng khách.
Moloco Performance CTV tập trung vào reach CTV thực ở cấp hộ gia đình, với quảng cáo trên màn hình TV tại gia.
Brand safety được tích hợp sẵn: IP đáng ngờ được lọc trước khi phát sinh chi tiêu để ngăn gian lận theo thời gian thực.
Minh bạch quảng cáo
Xem chính xác từng quảng cáo chạy trên ứng dụng TV nào. Báo cáo cấp publisher cung cấp khả năng quan sát trực tiếp về chất lượng inventory, phân phối và brand safety.
Attribution dùng nguồn dữ liệu chuẩn của bạn. App đo qua MMP hiện tại; web dùng Moloco Pixel tích hợp GA4 và Shopify. Không có phương pháp đo lường ẩn.
Moloco cũng hỗ trợ incrementality testing để đo phần đóng góp thêm của CTV.
Khởi chạy Performance CTV thực sự tạo hiệu quả chỉ trong vài bước
Kết nối
Với app, tích hợp MMP và cấu hình link view-through đa nền tảng — không cần phát triển riêng. Hỗ trợ sẵn AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch và Kochava. Với web, đo bằng pixel tracking và tích hợp bên thứ ba như Google Analytics và Shopify.
Tối ưu
Moloco bid inventory CTV theo thời gian thực, nhắm đến các hộ gia đình có khả năng chuyển đổi cao nhất. Mỗi impression được định giá động theo giá trị dự đoán, cạnh tranh thị trường và mục tiêu chiến dịch.
Đo lường
Theo dõi mọi kết quả qua MMP, Moloco Pixel hoặc đối tác đo lường bạn chọn. Chạy incrementality test và xem chính xác CTV tạo gì với khả năng quan sát đầy đủ ở cấp publisher.
Một hệ thống quảng cáo cho mọi mô hình tăng trưởng
Moloco Performance CTV thích ứng chuyên sâu với nhiều ngành app và web, dựa trên nhiều năm kinh nghiệm và năng lực riêng.
Game di động
Mở rộng chiến lược UA ra ngoài mobile và tiếp cận nhóm game thủ mà chiến dịch in-app chưa chạm tới.
- Tiếp cận audience gia tăng ngoài chiến dịch mobile hiện có
- Tối ưu lượt cài đặt và sự kiện sau cài theo CPI hoặc CPA mục tiêu thay vì proxy nhân khẩu học hay impression
- Dùng MMP làm nguồn dữ liệu chuẩn thay vì chỉ dựa vào attribution do nền tảng báo cáo
Fintech
Đặt CPA mục tiêu cho khoản nạp đầu và kích hoạt tài khoản — Moloco tối ưu từ impression đầu tiên.
- Tiếp cận người dùng thuần mới mà mobile chưa chuyển đổi
- Xác định lượt cài do CTV tạo ra mà mobile không có bằng incrementality
- Tối ưu khoản nạp đầu và kích hoạt tài khoản với kỷ luật CAC chặt chẽ
iGaming và thị trường dự đoán
Đặt CPA mục tiêu cho khoản nạp đầu — hệ thống AI phức hợp dự đoán FTD theo thời gian thực từ impression đầu tiên, không dựa trên giả định về sở thích thể thao.
- Tạo FTD ở quy mô lớn trong March Madness, vòng playoff NFL và sự kiện thể thao trực tiếp toàn cầu
- Tìm người dùng mới ngoài inventory mobile hiện có
- Dùng AI dự đoán FTD theo thời gian thực từ impression đầu tiên
Đăng ký và commerce
Tối ưu chiến dịch CTV theo đăng ký và mua hàng thay vì reach hộ gia đình hay sở thích nội dung.
- Tiếp cận người dùng thuần mới mà mobile chưa chuyển đổi
- Tối ưu chuyển đổi đăng ký và mua hàng theo CPA mục tiêu
- Đo đóng góp tăng trưởng của CTV bằng incrementality testing
Câu hỏi thường gặp
Chúng tôi từng thử CTV nhưng không hiệu quả. Moloco khác gì?
Moloco Performance CTV tối ưu theo chuyển đổi thay vì chỉ reach và frequency. Chuyển đổi được attribution trở thành tín hiệu cải thiện quyết định bidding của AI, tạo vòng tối ưu khác với nền tảng chủ yếu cho brand awareness.
Có thể kiểm thử theo KPI thống nhất như CAC, ROAS hoặc LTV bằng MMP attribution và ghost-bidding incrementality, so với benchmark hiệu suất hiện có.
CTV có tốt cho kết quả app không?
CTV có thể tạo kết quả app ở deep funnel khi chiến dịch được mua, tối ưu và đo theo mục tiêu chuyển đổi như mua hàng, nạp tiền hoặc đăng ký.
Moloco ước tính khả năng từng hộ cài đặt, tương tác hoặc tạo giá trị, rồi định giá impression tương ứng. Chiến dịch tối ưu lượt cài hoặc sự kiện sau cài theo CPI hoặc CPA mục tiêu.
Kết quả ban đầu cho thấy 66% người dùng cài app sau impression CTV thực hiện trong vòng sáu giờ. {[data-attribute="init-tooltip"][tooltip-content="<p>Nguồn:<br><br>Dữ liệu nội bộ của Moloco. Phân tích trên 26 nhà quảng cáo đang chạy đồng thời cả chiến dịch Moloco Performance CTV và chiến dịch UA trên thiết bị di động của Moloco tại Mỹ. Giai đoạn phân tích: từ ngày 5 đến ngày 18 tháng 1 năm 2026. Mẫu: hơn 350,000 lượt cài đặt CTV. Chỉ tính thiết bị Non-LAT. Chỉ số: tỷ lệ lượt cài đặt được ghi nhận qua CTV (CTV-attributed installs) xảy ra trong vòng 6 giờ kể từ khi hiển thị quảng cáo, trung bình có trọng số theo khối lượng cài đặt trên toàn bộ 26 nhà quảng cáo</p>"]}
CTV được đo lường cho hiệu suất như thế nào?
Hiệu suất CTV được đo trên app và web bằng attribution và incrementality. App tích hợp MMP hàng đầu; web dùng pixel tracking và tích hợp Google Analytics, Shopify.
Moloco dùng matching hộ gia đình và IP để nối impression với kết quả.
Ghost-bidding incrementality test đo mức tăng thuần thực sự của Moloco Performance CTV.
Quảng cáo CTV và OTT khác nhau như thế nào?
OTT là nội dung streaming qua Internet bất kể thiết bị; CTV là phần được xem trên TV kết nối. CTV tiếp cận người xem trên màn hình TV, còn OTT có thể gồm điện thoại, tablet và máy tính.
Một số gói OTT gộp TV, mobile, tablet và ngoài trời vào cùng reach. Moloco Performance CTV tập trung vào ứng dụng streaming cao cấp trên TV tại gia.
Có cần creative mới cho CTV không?
Creative video hiện có thường có thể điều chỉnh cho chiến dịch Moloco CTV.
Moloco khuyến nghị file .mp4 15 hoặc 30 giây, 1.920 × 1.080 px, tối đa 50 MB. Logo thương hiệu và App Store hoặc Google Play cần hiển thị xuyên suốt.
Creative studio của Moloco cũng có thể hỗ trợ điều chỉnh hoặc tạo creative mới miễn phí.
Đưa hiệu suất tốt nhất lên màn hình lớn nhất trong nhà
Đo mọi chiến dịch, tối ưu mọi impression và chứng minh chính xác đóng góp của CTV. Moloco đưa quảng cáo hiệu suất lên màn hình lớn.
