삼성증권, 몰로코 애즈 통해 앱 설치 수 10배, 계좌개설 수 40% 이상 증가

삼성증권, 몰로코 애즈 통해 마케팅 성과 개선… 설치 수 10배, 계좌개설 수 40% 이상 증가해‍

- 높은 편의성 및 사용자 친화성 갖춘 모바일 앱 mPOP 통해 고객에게 더 쉽고 편리한 경험 제공
- 맞춤형 앱 마케팅으로 설치 수 10배 증가, CPA 효율 1.5배 개선, 계좌개설 수 42% 증대

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머신러닝 솔루션 분야 선두기업 몰로코(Moloco, 대표 안익진)가 삼성증권, 국내 주요 모바일 퍼포먼스 에이전시 매드업과의 성공적인 협업 사례를 공개했다. 삼성증권은 몰로코 클라우드 DSP를 통해 긍정적인 유저 경험 향상 뿐만 아니라 설치 수 10배 증가, 계좌개설 CPA 효율 1.5배 개선 및 계좌개설 수 40% 증가 등 주요 지표를 크게 개선했다고 밝혔다.

삼성증권은 국내 대표 종합 금융 투자 선도 기업으로, 투자를 통해 고객의 삶에 기여하고 함께 성장하는 것을 목표로 한다. 이를 위해 증권중개, 자산관리, 기업금융, 자금운용 등 다양한 금융 서비스로 차별화된 고객 맞춤 상품 및 솔루션을 제공하고 있다.

삼성증권은 선도적인 퍼포먼스 기반의 앱 마케팅을 통해 더 많은 고객이 쉽게 투자를 경험할 수 있도록 노력하고 있다.  일례로 신규 및 기존 유저가 웹 대비 높은 편의성과 사용자 친화성을 갖춘 모바일 앱 mPOP에서 계좌를 개설해 보다 쉽고 편리한 경험을 제공하고자 했다. 다만 국내 금융업 특성상 고객의 계좌개설 과정이 여전히 복잡하고 오랜 시간이 소요된다는 어려움이 있고, 이는 고객이 중도 이탈하는 이유가 되기도 했다. 

또한, 웹사이트 방문 등 단순 홍보에 그친 과거 국내 증권 시장 내 마케팅 전략은 실질적인 비즈니스 성과를 창출하는 데 한계가 있었다. 따라서 삼성증권은 최적화된 앱 퍼포먼스 마케팅을 지원하는 몰로코 클라우드 DSP를 솔루션으로 선택했다. 

몰로코는 매드업과 함께 인앱 최적화 캠페인을 설계, 신규 및 기존 유저의 계좌개설을 유도했다. 몰로코의 머신러닝 모델은 계좌개설 이벤트를 완료할 확률이 가장 높은 유저를 탐색하여 광고를 노출했고, 복잡한 증권 계좌개설 과정에서 최적의 전략을 모색하고자 다양한 테스트를 실시해 광고 성과를 극대화했다. 액션 최적화 및 지면 효율 테스트를 실시해 최적의 전환 이벤트 및 고효율 지면을 파악했고, 삼성증권은 특정 프리미엄 광고 플랫폼에서 운영한 캠페인 대비 몰로코 클라우드 DSP를 통해 더 높은 성과를 확인할 수 있었다. 

삼성증권은 이번 캠페인을 통해 앱 설치 수 10배 증가, 타 매체 대비 계좌개설 CPA 효율 1.5배 개선, 캠페인 런칭 시점 대비 계좌개설 수 42% 증가라는 괄목할만한 성과를 이뤄냈다. 이는 몰로코의 고도화된 머신러닝 성능과 더불어 다양한 테스트를 거쳐 최적의 전환 이벤트를 발굴하고 고효율 지면을 활용해 퍼포먼스를 개선한 결과였다. 

삼성증권 마케팅전략팀 김주곤 선임은 “몰로코는 고객사의 마케팅 성공을 위해 다각도로 심도있게 고민한다"며, “삼성증권이 앱 마케팅에 대한 경험을 쌓아가는 단계에서 금융업 캠페인의 복잡한 특성을 고려해 캠페인 설계부터 운영 및 다양한 테스트까지 빠르게 지원해주었고, 최적의 결과를 낼 수 있었다"고 전했다.

몰로코 안재균 한국 지사장은 “금융 서비스의 경우, 규제가 까다롭고 서비스 이용까지 고객동의 단계가 많아 앱 인스톨에서 회원가입, 서비스 이용까지의 퍼널에서 유저 이탈이 높은 편”이라며 “몰로코의 머신러닝은 퍼널 최종 통과율이 높을 것으로 예상되는 유저를 모색할 수 있다”고 설명했다. 그는 이어서 “퍼포먼스를 극대화할 수 있는 캠페인 설계를 위한 몰로코의 전문성과, 고객의 매끄러운 투자 경험을 위해 항상 고민하는 삼성증권의 노력이 시너지 효과를 내며 성공적인 캠페인 결과로 이어질 수 있었다”고 강조했다.

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삼성증권(Samsung Securities) 소개‍

삼성증권은 국내 대표적인 종합 금융 투자 선도 기업으로, 투자를 통해 고객의 더 나은 삶에 기여하고 함께 성장하는 것을 목표로 삼고 있다. 고객중심(Client-Centricity), 변화선도(Innovation), 전문성(Expertise), 존중배려(Respect), 사회적 책임(Social Responsibility)의 5개 핵심 가치를 바탕으로 증권중개, 자산관리, 기업금융, 자금운용 등 다양한 금융서비스를 운영하며 차별화된 고객 맞춤 상품 및 솔루션을 제공한다.

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몰로코(Moloco) 소개‍

몰로코는 머신러닝 기반의 광고 솔루션을 제공하는 기업으로 고유의 빠르고 강력한 머신러닝으로 모든 기업의 성장과 퍼포먼스 극대화를 도모한다. ‘몰로코 애즈’는 퍼포먼스 마케터가 자사 데이터를 기반으로 수익 창출에 최적화된 광고 캠페인을 집행할 수 있도록 지원한다. ‘몰로코 커머스 미디어’ 커머스 플랫폼과 마켓플레이스가 자체적인 퍼포먼스 광고 사업을 구축할 수 있도록 지원한다. ‘몰로코 수익화 솔루션’은 스트리밍 서비스 및 OTT 플랫폼을 위한 머신러닝 기반의 수익화 플랫폼으로 자체적 지면과 데이터를 통해 퍼포먼스 광고 수익화 비즈니스를 구축할 수 있도록 지원한다. 몰로코는 전 구글 머신러닝 엔지니어 팀에 의해 2013년 설립됐다. 미국 캘리포니아 레드우드시티에 본사를 두고 있으며 현재 미국, 영국, 한국, 중국, 일본, 싱가포르, 인도 등에 13개의 지사가 있다. 더 많은 정보는 몰로코 홈페이지에서 확인할 수 있다.