comico steigert mit Moloco SDK den ARPDAU um über 20 % auf iOS und Android

Über comico 

comico ist eine führende Smartphone-optimierte Manga-App, die eine umfangreiche Bibliothek von originalen und beliebten Mangas bietet. Die App, die seit ihrem Start 2013 in Japan über 23 Millionen Mal heruntergeladen wurde, ist kostenlos und bietet vertikales Scrollen und eine vollfarbige Darstellung. comico bietet auch POCKET COMICS an, die auf den englischsprachigen Markt zugeschnitten sind.
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Die Herausforderung: comico suchte eine neue Demand-Quelle, um die Einnahmen aus der Werbemonetarisierung zu steigern 

Mit einer wachsenden Nutzerzahl wollte comico seine Werbemonetarisierungsstrategie optimieren. Da die In-App-Werbung die Haupteinnahmequelle der App ist, erkannte comico die Notwendigkeit einer zusätzlichen Quelle für die Nachfrage, um den Wettbewerb um ihre Werbeplätze zu erhöhen.

Als Nutzer der MAX-Vermittlungsplattform von AppLovin, über die die In-App-Werbung gesteuert wird, wollte das Unternehmen den Wettbewerb um Ad Impressions erhöhen, um höhere Einnahmen zu erzielen. Das Ziel war einfach: den Umsatz zu maximieren, indem mehr Werbetreibende angezogen werden, die bereit sind, Premiumpreise für hochwertige Werbeplatzierungen zu zahlen. Mit diesem Ziel vor Augen wandte sich comico an Moloco. Ausschlaggebend war die einzigartige Möglichkeit, sich direkt mit einem globalen Netzwerk von Werbetreibenden zu verbinden, das über 190 Länder umfasst und mehr als 6,7 Milliarden Geräte erreicht.

Die Gelegenheit ergab sich, als Moloco SDK ein zertifizierter Bidding-Partner von MAX wurde. comico war gespannt, ob diese Integration die gewünschte zusätzliche Nachfrage und Wettbewerb schaffen würde und entschied sich, Moloco zu testen, um die Auswirkungen auf ihre Monetarisierung zu bewerten.
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Die Lösung: comico nutzte das Moloco SDK, um Wettbewerb und Nachfrage anzukurbeln

Um das Potenzial des Moloco SDKs zur Verbesserung der Werbevermarktung zu prüfen, führte comico eine Reihe von A/B-Tests auf iOS- und Android-Plattformen durch. Sie teilten ihren Traffic auf, indem sie 50 % durch Moloco SDK leiteten und die anderen 50 % als Kontrollgruppe behielten. Dies ermöglichte einen klaren Vergleich der Performance mit oder ohne Molocos fortschrittlichem, auf Machine Learning basierendem SDK.

Das Moloco SDK nutzte Machine Learning Algorithmen, um den Wert jeder Impression zu bewerten und gezielt anzusteuern, so vergab man comicos Werbeplätze an hochwertige Advertiser, die den tatsächlichen Wert jeder Platzierung ermittelten. Dies führte zu einem verstärkten Wettbewerb unter den Werbetreibenden, was die Preise für Anzeigenplatzierungen in die Höhe trieb und eine zusätzliche Nachfrage erzeugte, die über andere Wege nicht erreichbar war.

Die globale Reichweite von Moloco sorgte außerdem dafür, dass comico auf einen viel größeren und vielfältigeren Pool von Werbetreibenden zurückgreifen konnte, was die Wettbewerbsbedingungen für sein Anzeigen-Inventar verbesserte. Diese Kombination aus Machine Learning und großer globaler Reichweite erwies sich als der Schlüssel zur Steigerung der Einnahmen des Unternehmens.
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Die Ergebnisse: comico steigerte den ARPDAU um bis zu 24 % und leitet nun 100 % des Traffics auf Moloco SDK  

Die A/B-Tests lieferten sofortige und beeindruckende Ergebnisse für comico. Innerhalb von nur einer Woche wurden auf allen iOS- und Android-Plattformen deutliche Zuwächse erzielt:

• Durchschnittlich 11 % Steigerung des eCPM und 24 % des ARPDAU auf iOS
• Durchschnittlich 4 % mehr eCPM und 22 % mehr ARPDAU auf Android

„Durch die Integration des Moloco SDKs haben wir den Wettbewerb deutlich verbessert und unsere Einnahmen gesteigert. Die Ergebnisse unserer A/B-Tests zeigten bemerkenswerte Verbesserungen sowohl beim eCPM als auch beim ARPDAU, was uns dazu veranlasste, unseren gesamten Traffic umgehend auf Moloco SDK umzustellen” 

- Nobushige Sugisawa, Ad Monetization Manager, Platform Division, comico

Diese Ergebnisse zeigen, dass das Moloco SDK in der Lage ist, den Wettbewerb um Werbeplätze zu erhöhen, Premium-Werbekunden anzuziehen und ein erhebliches Umsatzwachstum zu erzielen. Ermutigt durch die Konsistenz und Stabilität der Performance, stellte comico schnell 100 % seines Traffics auf Moloco SDK um, in der Gewissheit, damit die Monetarisierung der Werbung weiter zu optimieren und das langfristige Wachstum voranzutreiben.

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